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01
Jul
2015

名家进校园活动成湖南省新华书店营销名片

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  “携手名家,亲近文学,阅读名作,感动童年。”著名儿童作家汤素兰教授来到湖南澧县举办了一场洋溢着欢声笑语的校园见面会,受到当地学生的热烈欢迎。现场的小朋友们争先恐后地在互动环节中抢着与汤老师交流。汤老师还十分贴心地为同学们准备了新书《鹰背上的小鸟》,作为礼物送给认真听课的同学,更是引发现场一阵轰动。会后,汤老师亲自给购买图书的小读者们一一签名。近距离的见面活动,让同学们欢呼雀跃。

  在湖南沅陵,邓湘子老师主持的“用发现的眼光去阅读”的专题讲座,让同学们认识到原来阅读可以这样有趣,写作可以从平凡中去发掘。此次活动不但丰富了同学们的视野,还提高了同学们的阅读写作能力,学校热情地要求新华书店多多邀请名家走进校园、亲近学子。

  以上是湖南省新华书店有限责任公司举办的“名家进校园”活动的两个小片段。“从经典名著中吸取精华,从圣贤哲理中感悟真理”。近年来,湖南省新华书店有限责任公司高度重视营销活动对全民阅读、图书销售的推动作用。在广泛深入调研的基础上,公司从五年前开始,积极策划运作,制定了从作家、作品的选择、学校的选定、活动的流程等各方面完备详细的活动方案并付诸实施,在全省部分小学开展了“名家进校园”读书活动,让学子聆听作家儿时与书和写作结缘的故事,与作家面对面畅谈阅读和写作心得,感悟读书、写作过程中的人生启示,提高读书兴趣和品位。

  从2009年开始,活动已在10个市州举办了近400场。从经济相对发达的长株潭地区到经济相对落后的湘西怀化,湖南省新华书店有限责任公司“名家进校园”活动热烈火爆的场面早已司空见惯;余秋雨、汤素兰、邓湘子等25名作家,中国科学院科学家李其震等专家,金鹰卡通主持团队等与近50万学子共同参与,激情互动;各地中小学校、新华书店从举办读书活动中尝到甜头,活动热情日益高涨。目前,“名家进校园”正成为湖南新华一般图书的名牌活动。

  2013年,湖南省新华书店工作人员全情投入“名家进校园”活动的策划组织,创造了20天24场活动的纪录。为保证学生参与活动的广泛性,工作人员积极与学校接洽,通过横幅、喷绘的展示,短信平台的宣传,书香卡发放到每个班级等多种方式,确保全校师生及家长都了解到活动内容;即便所选场地不能容纳全校师生,公司配合学校将活动的实况视频音频信号接入校内电化教学网络,让更多的学生都能参与其中,激发其阅读、写作的积极性。各市州公司也积极响应,因地制宜,制定相应的活动方案。

  “名家进校园”活动开展五年来,活动的内容、形式日渐新颖、丰富,场次日益频繁,无论是销售情况还是影响力均在快速提升。在2013年上半年活动中,科普作家位梦华创造了单场签售5.4万元的记录;研究管理学的作家吴牧天在中学举行的“中学生自我管理”的讲座和股神巴菲特的儿子彼得.巴菲特在湖南大学举行的“创业投资”的讲座使得活动参与群体从以往单一的小学生扩大到中学生乃至大学生群体;家庭教育作家刘称莲的讲座又使得活动参与群体从学生扩大到家长群体,社会影响力得到进一步提升。据统计,2013年上半年全省共举行活动86场,销售码洋近200万元,预计全年销售码洋将突破500万元。

  “名家进校园”系列活动同时得到了政府职能部门及社会的充分肯定。长沙市教育局评价该项活动为学校教育注入了正能量,并下发专门文件要求学校广泛开展“诵读经典名著,创造建书香校园”活动,号召各校增强学生阅读意识,培养学生阅读习惯,提高学生阅读能力,促进学生全面、健康而有个性地发展。活动同时得到了学校方面的大力支持,老师们表示,“名家进校园”活动使学生们能够在课余时间进行丰富的阅读,并在阅读中接受情感、自信、勇气、想象力的综合培养。在举办过活动的学校,老师们纷纷要求类似活动再次来学校举办,不断增进孩子们的阅读兴趣。

  湖南新华相关负责人表示,作家进校园不仅为同学们提供了向名作家学习的机会,使孩子更加亲近阅读,学会用文字表达自己内心丰富的情感,也让新华书店的员工在活动中感悟阅读的魅力,锤炼了团队,增强了凝聚力。2013年下半年公司将力邀杨红樱、沈石溪等著名作家参与活动,对整个活动品牌的影响力进行更大力度的提升。